Kattintanak, de nem konvertálnak a mobil netezők.

Friss kutatások eredményei szerint magasabb az átkattintási arány a táblagépet és az okostelefont használók körében, de a konverziós arány a smartphone felhasználók körében jóval elmarad az asztali gépeseknél mért eredményektől.

Macquarie Group által gyűjtött adatok elemzése során kiderült, hogy a konverziós arány a mobilt használók körében mindössze 31%, míg az arány táblagéppel netezők körében már 96% az asztali felhasználáshoz viszonyítva.

Az ábrán egyébként jól látszik, hogy a search kampányok már jól futnak mobilon is, legalábbis a 108%-os eredmények bíztatóak. Érdekes, hogy a CPC tekintetében a táblagép a sereghajtó.

Tavalyhoz képest ugrásszerűen nőtt a megtérülési arány

A konverziós arány alacsony mutatója mellett értelemszerűen nem várható magas megtérülési arány – mindössze 50 %-a ez az asztali gépeken mért eredményeknek, bár így is jelentős a  javulás a tavaly mért 10 %-hoz képest.

A tanulmány egyébként tartalmaz egy érdekes kitekintést, ami szerint az exkluzív termékek és szolgáltatások esetében a tablet-ek vezetnek: mintegy másfélszeres hatékonyságot mértek az asztali gépekkel szemben.

A tablet-esek este aktívak

A kutatás óránként vizsgálta hogyan viszonyul egymáshoz az asztali gépet, a mobilt és a tabletet használok aránya. Azt találták, hogy reggel 8 órakor nagyjából megegyezik a három csoport által végzett aktivitás. A böngészési kedv este éri el csúcspontját mind az okostelefont, a táblagépet, mind pedig az asztali gépet használok körében egyaránt.

Ha a lenti ábrát górcső alá vesszük, akkor látszik, hogy az okostelefonosok már reggel 7 órakor – feltehetően még a reggeli ébredezés közben – indítják a böngészőjüket. Ők vannak többségben egészen egészen 8 órág, amikor is a vezető szerepet az  asztali gépeken futtatott keresések veszik át. (Kényelmesebb a kávé már egy asztal mellett …)

A tabletek esetében a reggeli aktivítás 10 órakor éri el e csúcsot, ahonnan az ebéd közbeni kis visszaesést leszámítva szépen emelkedik a késő délutánig, ahonnan egy nagyobb mértékű növekedés indul egészen a nap végéig bezáróan.

Mindezek abszolút összhangban vannak a Nielsen hordozható eszközöket vizsgáló  első negyedéves kutatásának eredményeivel, ahol a táblagépet használók 70%-a válaszolta, hogy tévézés közben is használja eszközét.

 Mobilon másképp keresünk

A képernyő mérete igenis számít. Legalábbis a keresések esetében mindenképpen. A felmérésből az is kiderült, hogy az asztali gépeken indított kereséshez  a felhasználók kevésbé fukarkodnak a szavak és a karakterek számával ( 2,57 szó, 22,16 karakter) Ennél kevesebbet pötyögnek a táblagépesek (2,1 és 20.22), de a tömörségben a mobilosok viszik a prímet  (1.18 and 18.12 ).

Share on TwitterShare on TumblrSave on Delicious

7 dolog, amit érdemes ellenőrizned, mielőtt karácsonyi kampányaid indulnak

Már javában dübörög az év utolsó nagy hajrája. Sosem késő egy gyors ellenőrzés, nehogy a nagy hajtásban valami lemaradjon…

1. Győződj meg arról, hogy a kampányodban szereplő akció a weboldaladon is jól láthatóan megjelenik!

Ne hagyj ki egyetlen esélyt sem az karácsonyi ajánlatok reklámozására! Rengeteg lehetőséget engedsz a elsikkadni, ha nem csábítod el már nyitóoldaladon a látogatóidat. Ne feledd: a felhasználók  nem szeretik a bizonytalanságot! Senki sem szeret a menüpontok között  aktuális akciós ajánlatokra vadászva bolyongani.

2. Ellenőrizd, hogy a lehető összes felületen a jelenleg is érvényben lévő, akciós áraid szerepelnek!

A fentieket nem lehet elégszer hangoztatni: a  felhasználók nem szeretik a bizonytalanságot. Felesleges őket egymásnak ellentmondó információknak kitenni, és a jó hírednek sem használna. Nagyon fontos, hogy a kampányodban szereplő árak összhangban legyenek, mind a weboldaladon, mind a Facebook-on,  a Twitteren, vagy a fizetési oldalon is.

3. Kiküldted már ügyfeleidnek a karácsonyi ajánlatot tartalmazó hírleveledet?

Ez egy jó időszak a hűséges vásárlóid megjutalmazására, hogy a jövőben is támaszkodhass rájuk. Ne feledkezz el a hívószavakról! Érdemes jó átható helyen elhelyezni a hírlevélben, hogy “web”, “hűséges vásárlóink” és “extra ajánlat”!

 

4. Élesítetted más az erre az időre vonatkozó Adwords kampányokat?

Ha még  nem, akkor itt az ideje! Amennyiben már igen, akkor már csak annyi dolgod maradt, hogy folyamatosan figyelemmel kíséred a méréssel kapcsolatosan beérkező adatok alakulását. A kampányod hatékonyságát csak így tudod majd eredményesen  kielemezni a jövő év elején.

5. Győződj meg arról, hogy a weboldalad kompatibilis-e mobil eszközökkel való böngészésre!

A legutolsó hivatalos adatok szerint közel  egymillió okostelefon van Magyarországon. Az elkövetkező pár hétben mindeni állandóan mozgásban lesz, a mobileszközök tulajdonosai is. Aki pedig hozzászokott a gondolathoz, hogy a világháló a zsebében van, akár vásárlás közben is információ és újabb ajándékötletek után utat majd. Nyerd meg őket is, egy mobil-barát weboldallal!

6. A Facebook oldalad készen áll a dömpingre?

A felhasználók nem csak a keresőt, hanem egyre inkább az ismerősök ajánlásait is figyelik, hogy jobban megismerjenek egy-egy márkát, vagy így jussanak kedvezményesebb ajánlathoz. Győződj meg arról, hogy a közösségi oldaladon látható információk naprakészek, használj kulcsszavakat releváns kulcsszavakat annak érdekében, hogy rád találjanak!

7. Rögzíts minden e-mailcímet az év végéig!

Az év eleji csendes időszakban ez hasznos muníció lesz majd vevőszerzés céljából, mivel meg is van a a listád azokról, akiknek a kedvezményes ajánlatodat kiküldheted!

Share on TwitterShare on TumblrSave on Delicious

FedEx dominó

Sokak számára nem idegen a tévében a Dominó verseny műsora. Sőt! A nézettségi adatokból arra lehet következtetni, hogy a nézők igenis szeretnek izgulni azon, hogy vajon minden dominó lapocska eldől-e a végén…

A Dominós műsorok kedvelőinek jó hír, hogy a FedEx-nél rájuk is gondolnak, hiszen a lenti reklámfilmben varázskezű animátorok nyomán küldeményeket rejtő dobozok dőlnek egymás után, mintha dominó lapok lennének.

Share on TwitterShare on TumblrSave on Delicious

Zsonglőrködj a szavakkal! 6 hasznos infó a kulcsszavak helyes használatához

Az írott szónak és az  internetnek köszönhetően akár milliókhoz is eljuttathatod az üzenetet. Ha az emberek rátalálnak…

A következőkben csupa hasznos tanácsot olvashatsz, hogy az üzeneteid minél több helyen érjenek célba.

1. Válassz egy elemző programot!

Kövesd, hogyan teljesítenek az általad választott keresőszavak. A mérés eredményeiből levonva a következtetéseket használhatsz más, több, de akár jobb keresőszavakat. Ez szintén nem tartozik azok közé a területek közé, ami gyors profittal kecsegtet. Ellenben érdemes időt rászánni, mert a befektett energia megtérül.

2. A látogatóknak írd a szöveged, ne a robotoknak!

Dícsérendő hogy a tartalom létrehozásakor gondolsz a keresőrobotokra, de ügyelj arra, hogy ez ne menjen az élvezhetőség rovására. Az általad használt szöveg legyen értelmes, ami egyben értékes információkkal szolgál olvasóink számára!

3. Amennyiben lehetőséged van, törekedj egész kifejezések használatára!

Az értékes keresések nagy része jelenleg is asztali gépeken zajlik. A felhasználók pedig a minél pontosabb találat érdekében egész kifejezéseket írnak a keresőbe, így például a “torta“a helyett “torta készítése házilag” sokkal célravezetőbb.

4. Használj kulcsszavakat, ahol csak lehet!

A kulcsszavak olyanok, mint a méhek, csak neked nem mézet gyűjtenek igen szorgosan, hanem  a látogatókat. Használd őket, ha postolsz a Facebookon, csiripelsz a Twitteren, írsz egybejegyzést a blogodra, frissíted a weboldaladat, vagy kiküldesz egy sajtóközleményt! Ugyanígy kulcszavavazd az alcímeket  és a vastaggal kiemelt részeket a szövegben.

5. Ne feledkezz meg a meta tag-ekről sem!

A robotok úgy használják ezeket információszerzésre az oldaladról, mint ahogyan mi tájékozódunk a könyvtári katalógusok kártyájáról.

A meta-tag-ek a látogatók számára nem, csak a böngésző programok és a keresőmotorok számára szolgálnak részletes információval, épp ezért kiemelten fontos a megfelelő kulcsszóval való ellátásuk.

6. Olykor a kevesebb igenis több

A tartalom megírásakor mindig törekedj az egyensúlyra, vagyis a kulcsszavak olyan mértékű használatára, amely a szöveget relevánssá teszi, de még nem zavarja az olvasókat a tartalom megértésében, és a robotok nem kezelik még spamként.

Share on TwitterShare on TumblrSave on Delicious

A marketing Káma-szútrája

A Káma-szútra nem csak egy egyszerű lecke-gyűjtemény a gyönyörszerzés trükkjeiről, hanem egyben iránymutatás is a hosszan tartó, örömteli kapcsolat megszületéséhez. Amennyiben   te is arra vágysz, hogy ügyfeleid visszatérő, elégedett ügyfelek legyenek, akkor jó helyen jársz.

Íme 5 trükk a hosszú és elégedett kapcsolathoz:

1. Találd meg a lelki társad! 

A szerelem és a gyönyör ősi tankönyve típusaik szerint  3-3 csoportba osztja a férfiakat és a nőket, majd iránymutatással szolgál, hogy milyen típusú férfiak milyen típusú nőkben lelnek lelki társat.

Mi az ebből leszűrhető tanulság munkafronton? Meg kell találnod a márkád lelki társait! Találd meg azokat, akikre a márkádat pozicionálni tudod. Ugye nem egy ördöngősség? Az első lépés a sikeres marketingkampány felé vezető úton a célcsoport meghatározása, akiknek a termékedet szánod.

2. Tudj meg mindent a lelki társadról! 

A hosszú kapcsolat egyik titka a Káma-szútra szerint, ha a lelki társad legalább olyan jó ismered, mint önmagad.

Ha te is hosszú kapcsolatot szeretnél a felhasználóiddal, akkor itt az ideje alaposan megismerned a célcsoportodat! Tudd meg, mi érdekli őket, milyen vágyaik vannak! Mert csakis ekkor lesznek elég hatékony az üzeneteid.

3. Ne felejtsd az előjátékot! 

Az előjáték a gyönyör előszobája,  nem szabad elkapkodni! Ne feledd! Az előjáték során – ahogyan az ágyban – ugyanúgy a kampányodban sem várhatsz azonnali válaszreakciót.

A jó marketinges türelmes és felismeri, hogy nem azzal nyer új vásárlót, ha ráerőszakolja a termékét a piacra, hanem amikor a  megfelelő időben és megfelelő információval kényezteti a célpiacot.

4. Légy jó szerető!

Ahogyan egy  partnerkapcsolatban is, ugyanúgy az ügyfeleiddel való kapcsolatban az egyik legfontosabb lépés, hogy tartsd meg, amit megígértél és hagyd nekik átélni, milyen érzés, amikor a szolgáltatásaid elkényeztetik.

5. Utójáték: megszoksz, vagy megszöksz

A Káma-szútra óva int attól, hogy az átélt közös élmény után a szerelmesek azonnal a fal felé fordulva elaludjanak, mivel így elszalasztanak egy fontos lehetőséget a kapcsolat továbbépítésére.

Ez pedig egy újabb hasznos tanács, amit az eredményes kampányaid  érdekében érdemes megfogadni. Ha szeretnéd, hogy az ügyfeleid visszatérő ügyfelek legyenek, akkor kampányaid elengedhetetlen mozzanat  lesznek az  értékesítés utáni nyomon követés és a márka megerősítése.

A fenti persze csak ízelítő abból, hogy a marketing és Káma-szútra kombinációja mire képes az ügyfeleidnél. Amennyiben szeretnéd elmélyíteni a  tudásodat a témában, akkor érdemes Jacob Levy, vagy Gil Peretz könyveit  behatóbban tanulmányozni.

Share on TwitterShare on TumblrSave on Delicious

Microsoft varázslat: Jövőre érkezik a Windows-os Kinect

Az XBox rajongók már 1 éve örülhetnek a hang- és mozgásvezérelt irányítóeszköznek, a Kinectnek. A játékkonzolhoz piacra dobott kiegészítő azonban sokoldalúbb, mint eredetileg gondolnánk. Az eszköz felhasználásának lehetősége ugyanis egyre több területen nyit meg újabb dimenziókat az élmény még teljesebbé tételéhez és a hatékonyság növeléséhez. Így például az orvosi alkalmazások, oktatási módszerek, vagy játék, hobbi,  és szórakozás területén.


Craig Eisler a Kinect for Windows Blogon-on lévő bejegyzéséből kiderül, hogy immár elérhető az SDK második bétája, illetve a jövő év elejére boltokban lehet a Windows-os kütyü.

A bejegyzésből kiderül, hogy több mint 200 vállalat csatlakozott eddig a Kinect for Windows üzleti programoz. A közös fejlesztő tevékenység során elsősorban arra kíváncsiak, hogy a jelentkező nagyvállalatok elképzelései szerint hogyan tehető jobbá a Kinecttel saját termékük, márkájuk, vagy hogyan érhető el általa nyereségnövekedés.

A vezérigazgató szerint a Kinect és a Windows közös ereje egyesülve  az üzleti vezetők és technikai guruk látnoki erejével olyan módszert ad a kezükbe, amellyel egész iparágakat képesek majd forradalmasítani.

Kedvcsinálónak pedig következzen egy videó, ígéretes kitekintéssel a jövőbeni fejlesztési területek felé…

Share on TwitterShare on TumblrSave on Delicious

Beszélj hozzám! Hangfelismeréssel készült a Walmart mobiltelefon applikációja

A Walmart az ügyfelek maximális kényelmére törekszik. Ezért fejlesztette ki új alkalmazását, amelynek használatával akár a kanapén elnyúlva is részesülhetnek a felhasználók a Walmart élményben. A világ egyik legnagyobb kiskereskedelmi áruházlánca az alkalmazás két változatát is elkészítette- derül ki a Forbes beszámolójából.

Az applikáció iPad-re készült változatát kifejezetten az otthoni böngészésre fejlesztették. A termékeket pörgetve a kényelmes vásárló könnyedén értesül a legfrisseb akciókról és árleszállításokról, majd amikor a listája összeállt, már csak arról kell meggyőződnie, hogy a kiválasztott tételek megtalálhatók-e a hozzá legközelebb eső áruházban. Természetesen, amennyiben nem, online megrendelheti a hiányzó árukat egy másik áruházból.

A Walmart iPad alkalmazása

Ezzel szemben alkalmazás iPhone-os változata azoknak készült, akik folyamatosan mozgásban vannak, így számos kiegészítő funkciót terveztek hozzá. Folytatás

Share on TwitterShare on TumblrSave on Delicious

…Kezdődik! … A karácsonyi reklámfilm dömping

Bár még csak november közepe van, de kereskedelem már javában készül az év végi nagy hajrára, a karácsonyra.
Néhány jól sikerült darab az idei termésből.

A Marks and Spencer nem bízza a véletlenre, a reklámfilmhez egy Walt Disney betétdalt választott, amit az X-faktor 9 utolsó versenyzője énekel.

A John Lewis inkább az ajándékozás örömét emeli ki egy 90 másodperces szpotban. Garantált hatás!

Végezetül pedig egy Coca-Cola film kamionok nélkül…

Share on TwitterShare on TumblrSave on Delicious